La Colifata for export
28 de Febrero, 2008 por GermánA continuación una noticia que salió en La Nación. No pueden dejar de ver el spot:
Felicitamos a nuestros amigos colifatos!!!
La Colifata conquistó a Coca Cola Es una cuestión de valores. Muchas veces no importa tanto lo que haya dentro de un packaging sino lo que esa marca logre transmitir para tentar al consumidor a acercarse. Es innegable, a esta altura, que la publicidad trabaja sobre este razonamiento. Basta preguntarse: ¿cuántas veces vemos avisos que comunican haciendo foco en los atributos objetivos y tangibles de un producto? Muy pocas, salvo en determinadas categorías que lo requieren. El componente emocional (y por lo tanto irracional) es clave para vender marcas y esa es la plataforma de despegue de campañas con una creatividad orientada en este sentido: transmitir lo intangible.
Es el caso de esta campaña realizada por la agencia española Sra. Rushmore para Aquarius, una bebida que Coca Cola distribuye en todo el mundo y que, teniendo en cuenta el contundente crecimiento de las aguas saborizadas en la Argentina, no sorprendería si llega a nuestro país. Sin embargo, gracias a esta nueva campaña, la marca ya tiene acento argentino: los internos (y ex) del hospital neuropsiquiátrico José Tiburcio Borda que integran la radio FM La Colifata son los protagonistas de este comercial, un logro más de este proyecto original y social que nació oficialmente en agosto de 1991, primero como una radio sin antena y luego consolidándose en el 100.1 del dial de FM. Y con cifras que asombran por su esperanza: la radio colabora anualmente en la externación del 35% de los pacientes a los que asiste; el 50% de los pacientes que asiste ya están externados, con un índice de re-internación inferior al 5% desde 2002.
Estos y el resto de los pergaminos que La Colifata ha generado en estos años llevaron a Aquarius a querer comunicar sus atributos de marca a través de esta radio, que en sí mismo también es una marca. En resumen: una marca multinacional se asocia a los atributos de una marca social y autogestionada, un verdadero logro.
Al mismo tiempo, es una buena oportunidad para ver la comunicación publicitaria de una marca que no está en nuestra mercado local, por eso también les subí algunas piezas más.
Dejar un Comentario